Consumo

Uma vez assisti um documentário sobre um escultor de móveis japonês. Ele esculpia seus móveis, sem usar pregos nem cola, em toras inteiras de madeira. Ele dizia que só era justificável derrubar uma árvore para se fazer um móvel se o móvel durasse tanto tempo quanto a árvore duraria.

Claro, seu trabalho estava para os móveis assim como Manolo Blahnik está para os sapatos, inclusive no preço. Mas esse tipo de respeito, tanto pelo consumidor como pela matéria prima é algo que sobrevive em nichos de artesanato ou no mercado de super luxo.

É óbvio que para milhões de brasileiros, indianos, chineses e russos saem da pobreza e entram no mundo do consumo, melhor ter um móvel das casas Bahia, uma Honda Biz ou um Tata Nano do que não ter móvel nenhum e ainda andar de busão, bicicleta e tuc-tuc.

Dois setores, na minha opinião, são os que mais cruelmente se transformaram com o consumo de massa. Um é o da alimentação, dominado pelas grandes redes de supermercado. O outro é o da construção civil.

Todo chef, e toda pessoa que gosta de cozinhar sabe a importância e o sabor de um ingrediente produzido com o devido respeito. Quem já provou um queijo roquefort, um jamón pata negra, um vinho de bordeaux, ou até mesmo um capão caipira sabe disso. Agora olhe o lixo que se vende nos supermercados, e que comemos todos os dias.

Na construção, o problema é outro. A arquitetura de massa nos coloca para viver em verdadeiros pombais. Quando as cités parisienses explodiram em violência no fim de 2005, divulgaram um vídeo em que François Mitterrand já argumentava nada de bom viria de pessoas vivendo isoladas em prédios feios, em bairros feios. Quando vejo esses apartamentos de classe média ligeira nas periferias penso nos jovens que vão sair dali.

De fato, se não há respeito pelo que se come e por onde moramos, não respeitamos nossa própria existência.

A economia hoje se move em torno de crédito e de consumo de massa. O marketing nos vende a idéia de que precisamos consumir para ser felizes. A indústria se propõe a produzir mais barato para que as pessoas consumam mais. Para produzir mais barato os salários são achatados. Recebendo menos, os trabalhadores procuram gastar menos, morando mal, comendo mal, consumindo produtos mais baratos ou entrando no crédito para poder comprar mais. Um dia a casa cai. Especialmente porque este planeta Terra não vai aguentar Brasil, Índia e China consumindo como americanos. A gente se mata antes disso.

A modernidade, como nos prometiam os Jetsons e aqueles comerciais dos anos 50, deveria ter nos trazido mais liberdade. Ao contrário disso, nos tornamos escravos do relógio, do salário e dos comerciais da tv. Morando no pombal, dentro de engarrafamentos homéricos causados por excesso de carros baratos na rua, comendo junk food.

Eu ando na contra mão. Como dizia aquela frase de pára-choque de caminhão: cada vez mais eu quero menos. Sem ambição? Nada disso, minha ambição é bem maior do que a dos outros.

Claro que sou capitalista, e acho que as pessoas são livres para comprarem o que quiserem.

Mas, eu, euzinho, sonho com o dia em que perceberemos todos que podemos consumir menos e melhor. Que toda a energia gasta em produzir lixo made in china por semi-escravos tiranizados será usada para produzir algo mais útil e com mais respeito. E como João Pereira Coutinho sugeriu, perceberemos todos que 100 objetos essenciais nos bastam para viver. E que a felicidade não está naquele comercial da televisão. E que poderemos preparar um almoço de três horas com algo que não venha congelado e embalado em plástico colorido.